Le voile sur un plateau : une question de brief, pas de conviction

Un marché, et des castings qui ne suivent pas

La mode modeste n'est plus un segment de niche. DKNY, Tommy Hilfiger, Michael Kors, Mango et H&M y sont entrés dès le milieu des années 2010, Uniqlo a signé une collection avec la créatrice Hana Tajima, et des semaines dédiées se tiennent chaque année depuis plus de dix ans. Des mannequins voilées ont défilé à Londres et à Paris.

Pourtant, du côté des castings, la question n'a presque jamais de case. Elle se règle par téléphone, au cas par cas, souvent après qu'une personne s'est déplacée. C'est le pire moment possible pour découvrir un désaccord.

Ce que coûte le flou, et à qui

Il coûte du temps à la production, qui découvre en fin de chaîne une contrainte de garde-robe qu'elle aurait pu intégrer au brief. Il coûte beaucoup plus à la personne : un trajet, une journée, et une conversation qu'il faut recommencer à chaque demande.

Ce n'est pas propre au voile. C'est le même mécanisme que pour quelqu'un qui ne fait pas de lingerie, qui ne veut pas de plans en maillot, qui ne tourne pas le samedi, ou qui ne souhaite pas apparaître dans une campagne d'alcool. Dans tous les cas, l'information existe, elle est stable, et elle n'est demandée nulle part.

Le dire une fois, et que ce soit lu

Un book Kastfind porte deux champs faits pour ça : ce que la personne accepte, et ce qu'elle refuse. Ils paraissent sur le book, ils sont lus avant publication, et ils sont visibles avant qu'une marque écrive.

Ce n'est pas une prise de position, et ce n'est pas non plus une case à cocher pour trier des gens. C'est la même mécanique que les disponibilités : une information que la personne contrôle entièrement, écrite une fois, qui évite trois messages et un déplacement inutile.

Nous n'avons pas d'avis à donner sur ce que quelqu'un porte. Nous avons un avis sur les briefs qui ne posent pas la question et la découvrent sur le plateau.